Septembre 2021
Pleins feux sur un monde en kaléidoscope
Il y a un parfum d’automne dans l’air et le spectacle impressionnant des couleurs est à nos portes. Quand vient le temps de choisir les teintes de notre tenue fétiche de la rentrée ou de cibler les nuances qui donneront vie à une campagne, on se rend vite compte que les couleurs en disent long sur nous. Pas besoin de l’avis d’un expert pour sentir par exemple que le rouge évoque la séduction. Mais la théorie des couleurs nous révèle quant à elle un monde d’informations subtiles autrement difficiles à discerner. Voici quelques articles hauts en couleur pour donner le ton à la nouvelle saison.
Une lecture s’impose
La science des souliers
La version de l’an 2015 dans laquelle Marty McFly était plongée n’était pas tout à fait au diapason de la réalité qu’on a connue… mais la marque Nike, elle, avait vu juste. La paire d’espadrilles immortalisée dans le film culte de 1989 Retour vers le futur II est étonnamment toujours au goût du jour. Aujourd’hui, les fabricants de chaussures de sport continuent sur cette lancée et font des bonds de géant en matière de psychologie des couleurs. Avec leurs modèles allant du vert lime ou rose fluo, les grands noms de l’industrie marquent notre quotidien et notre imaginaire collectif à grands traits de crayons de couleur. Et il est à parier qu’ils ont beaucoup à gagner.
Palette d’émotions et billets verts
On vous met au défi de dénicher quelqu’un qui serait incapable d’identifier le jaune des fameuses arches dorées de McDonald. Ou le rouge et le blanc vibrant de Coca-Cola. En effet, les plus célèbres logos du monde forment un véritable arc-en-ciel commercial. On parle souvent des noms et des slogans, mais les couleurs signatures des marques ont une influence capitale sur l’esprit des consommateurs. La théorie des couleurs nous donne une clé pour décoder le pouvoir d’attraction des nuances et leur influence sur notre perception des marques.
Tous les goûts (et les couleurs) sont dans la nature
Le monde de Porfirio Gutierrez est tout sauf noir et blanc. À l’ère des coloris synthétiques, ce maître tisserand zapotèque prend le pari de n’utiliser que des pigments naturels provenant d’insectes, de plantes et d’autres merveilles de mère Nature pour concocter ses teintures éclatantes. Pour lui, il ne s’agit pas seulement de prouver la force du savoir ancestral, mais aussi de raconter des histoires à travers les couleurs qu’il crée.
Saisir le moment
La création mise en lumière
Il n’y a pas que les feuilles qui changent de couleur. Découvrez les images croquées sur le vif en coulisse de notre plus récente séance photo pour les verres lumino-intelligents Transitions.
En chiffre
7
Voilà le nombre de couleurs contenues dans l’arc-en-ciel dit « moderne ». Mais avant que Newton vienne tout chambouler avec ses grandes idées, on pensait que l’arc céleste n’en contenait que cinq. Presque 500 ans plus tard, l’origine de ces deux couleurs supplémentaires fait toujours couler beaucoup d’encre.
Source
Prêtez un oreille attentive
Tout est dans le ton
En 2015, tout semblait plus simple. On avait même eu le temps de s’obstiner en ligne sur la couleur d’une robe maintenant célèbre. Était-elle blanche et or ou noire et bleue? Adam Rogers, journaliste scientifique du magazine Wired, a récemment écrit tout un livre sur le sujet : Full Spectrum: How the Science of Color Made Us Modern. Dans cet épisode du balado 99% Invisible, Rogers explique comment l’organisation, la compréhension et la création des couleurs auraient en fait été un des moteurs essentiels de l’évolution de l’humanité. Rien de moins. Et tout ça, en commençant par l’analyse du tollé que cette fameuse robe a causé.
